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[紡服業(yè)：增長緩沖期　面臨大壓力]

發(fā)布日期：[2012/8/31] 共閱[1639]次

雖然男裝年報業(yè)績喜人，但多數(shù)從業(yè)人士均認為，上半年的好成績在下半年不一定能得以延續(xù)，什至有行業(yè)觀察者表示，“紡織業(yè)上半年的銷量某種程度上可視為服裝上半年的生產(chǎn)量。雖然產(chǎn)品服裝對秋冬產(chǎn)品訂貨額諱莫如深，什至不少表示仍平穩(wěn)增長，但我們從驟減的上游紡織企業(yè)業(yè)績中可窺一斑?！?

　　在紡織服裝業(yè)業(yè)績分化的背后是一連串尚未完全顯性化的隱憂：減速的渠道增長以及沉重的庫存包袱。這一切似乎昭示著：近10年熱火朝天的紡織服裝行業(yè)，正在遭遇寒冬，企業(yè)在下半年將面臨更大的壓力。

　　擴張速度放緩

　　在此次披露的男裝半年報中，有一個數(shù)據(jù)值得關注：減速的渠道拓張。集體減緩終端的擴張速度，這昭示著即使是上市產(chǎn)品男裝，日子其實也不好過。

　　“其實有不少企業(yè)在今年都加大了開店的支持力度，很多往年根本不可能出現(xiàn)的扶持政策，諸如貨架全送、房租補帖等政策在今年成為了必備藥方，但其實，依舊收效什微。另一方面，整改關掉的不良店鋪也拉低了渠道的凈增長量?！睒I(yè)內服裝高管張先生表示，經(jīng)濟環(huán)境和庫存高壓令加盟商損失慘重。

　　據(jù)悉，上半年，七匹狼關閉了80家左右業(yè)績不佳的藍標及童裝店鋪，店鋪只凈增了5家至3981家；九牧王終端也只凈增了67家，達到了3207家；利郎主產(chǎn)品和子產(chǎn)品上半年分別凈增81家和37家。

　　利郎表示，將審慎地按市場情況調節(jié)開店節(jié)奏，降低在不穩(wěn)定的經(jīng)濟情況下店鋪擴張帶來的風險，全年凈開店目標調整為200至250家，年初預定的目標為250至300家。而張先生則預測，一般而讠這幾個一線男裝的渠道擴張一年一般在300家以上，今年將平均至少少開好品質家。而當然這只是優(yōu)先的一線男裝產(chǎn)品的情況。

　　“今年的訂單比去年同期至少減少了50%?！币患覟楫a(chǎn)品男裝做配套的貨架庵企業(yè)主透露的數(shù)據(jù)，從側面反映產(chǎn)品男裝今年在渠道擴建方面頗為謹慎。

　　同樣，上游企業(yè)也在減緩擴張步伐。

　　潯興股份根據(jù)較新形勢對原定的再融資預案進行了調整，將原來的拉鏈改擴建項目調整為純粹的技改項目，保留原有的營銷網(wǎng)點擴張項目及研發(fā)項目。與此同時，福興拉鏈的擴產(chǎn)計劃也停止。

　　“我們分析，下半年整個行業(yè)面臨的市場情況會持續(xù)嚴峻，沒有訂單需求，原有產(chǎn)能都不能完全釋放，如果盲目再投入只會增加企業(yè)壓力?！备Ｅd拉鏈總經(jīng)理王金德解釋道。

　　庫存依舊是高壓

　　年報中另一個值得關注的數(shù)據(jù)，是存貨周轉天數(shù)的小幅上漲。

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　　在經(jīng)營指標上，上半年九牧王庫存為6.2億元，相比去年同期增長39%，存貨周轉天數(shù)為239天，較去年同期192天有所上升；上半年利郎的平均存貨周轉天數(shù)同比也增加10天；截至6月30日，七匹狼存貨金額為4.92億元，但與去年同期相比增20%，存貨占營收的比重達到33%，且存貨周轉率為1.48，低于2011年底的3.31，顯示存貨周轉速度也降低了。

　　自去年四季度的暖冬開始，庫存一直是服裝行業(yè)懸在頭上的一把刀，這揮之不去的陰霾一直延續(xù)到了今年上半年。半年報透露的上半年存貨周轉天數(shù)，普遍小幅上升。而存貨周轉天數(shù)正是庫存的一個重要指標。

　　雖然，存貨并不直接體現(xiàn)在當季的業(yè)績上，但是，即使庫存都在渠道上，服裝產(chǎn)品其實也難逃劫難?！叭绻麗?，庫存當季壓傷的只是渠道，那幺一年之后，要收拾殘局的依舊是產(chǎn)品企業(yè)，因為加盟商的訂貨伸心，就是服裝產(chǎn)品未來的業(yè)績。”林先生表示。

　　為此，不少企業(yè)正紛紛通過各種渠道緩解庫存。受庫存之累，今年的本土服裝產(chǎn)品提前進入打折促銷季，將往年夏裝新品打折的時節(jié)提前了將近一個月。

　　“事實上，今年春夏季的打折只是去年那個慘淡冬天的延續(xù)。從去年年底，企業(yè)預見了反常天氣及不景氣經(jīng)濟，從而拉開打折的序幕，打折自此就剎不住車了?！北就烈划a(chǎn)品營銷總監(jiān)李先生透露，這場“去庫存化”的運動戰(zhàn)線或將拉至下半年。

　　培育“利潤”產(chǎn)品

　　總結回顧上半年的經(jīng)營情況，百宏實業(yè)分析，其差別化滌綸長絲產(chǎn)品在總收入占比達到67.6%，預期全年該類產(chǎn)品占比將達到69%，保持行業(yè)優(yōu)先水平。較高的差異化產(chǎn)品比率，保證了該公司在市場上的議價能力，這也是其毛利率以及凈利率得以相對維持穩(wěn)定的主要原因之一。

　　據(jù)悉，百宏實業(yè)將會繼續(xù)加大對這款利潤產(chǎn)品的研發(fā)投入?！凹瘓F已于中國注冊34 項地區(qū)專利，另有10 項正在申請注冊中。在已取得的專利產(chǎn)品中，已有26 種地區(qū)專利產(chǎn)品正在生產(chǎn)及銷售予客戶。集團相伸已申請地區(qū)專利的差別化產(chǎn)品將在國內及各地市場備受推崇且極具競爭力?！卑俸陮崢I(yè)方面表示。

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　　另一家尚未披露公告的上市紡織企業(yè)人士也對記者表示，上半年該公司的鞋材類紡織品業(yè)務下滑明顯，但家紡和過濾用材料等產(chǎn)業(yè)用紡織品訂單增長快速?！斑@幾年我們都在進行產(chǎn)品結構調整，目前的新增長點將是未來培育的培育重點，也是公司的發(fā)展方向?！痹摴緝炔咳耸客嘎?。

　　調整產(chǎn)品結構，培育核心產(chǎn)品系列，男裝產(chǎn)品擁有更多經(jīng)驗，成效明顯。在男裝產(chǎn)品的半年報中，核心產(chǎn)品的貢獻頗大。

　　在七匹狼的半年報中，利率渠道結構中直營店占比和毛利率較高的“黑標”產(chǎn)品收入占比均有提升，黑標主營業(yè)務收入貢獻已超過50%，這是拉升公司毛利率的主要原因。而從九牧王各項產(chǎn)品收入情況看，報告期內核心產(chǎn)品男褲銷售額超過6億元，同比增長17.21%。依靠男褲的美譽度，襯衫、夾克及其他產(chǎn)品銷售額均有四成的增長。

　　“這些細分品類的"利潤"產(chǎn)品是每家企業(yè)的主打，肩負著帶動全線產(chǎn)品銷售的重任?！睆埾壬硎?。

　　產(chǎn)品之于企業(yè)，在未來將是重中之重。正如勁霸男裝CEO洪忠伸所讠，“產(chǎn)品較基本的依托是商品，商品是支撐產(chǎn)品發(fā)展的命脈，也是企業(yè)的重中之重。市場發(fā)展、消費升高等以及自身渠道的變化，都要求企業(yè)商品要迅速突破，大膽創(chuàng)新，否則市場和消費者就會離我們而去?！睋?jù)悉，為了培育“利潤”產(chǎn)品，2013春夏，勁霸推出了媲美高端定制的意大利西服套裝系列。

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